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如何透過照片人物的目光來提高簡報與廣告的效率?

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我們都有好奇心,別人看什麼我們也要看什麼,即便是照片中的人物目光,也會影響我們的注意力。

我教簡報的時候,都會拿不同方向的照片來測試學員,問看看學員照片往內看還是往外看比較好,絕大部分的人都認為往內看的照片比較自然,確實照片的目光會大大影響閱聽人的感覺。

根據兩個不同的Eyetracking測驗,不論我們是製作簡報投影片、電子商務商品頁或者廣告,都可以善用人物照片的視覺引導,來改變閱聽人的視覺焦點。

澳洲的James Breeze曾經拿嬰兒照片來測試。嬰兒照片雖然可愛,但如果嬰兒對著你看,你也只會看嬰兒的臉。如果嬰兒是對著其他內容看,你就會被引導到另外一個方向。

下面這張我們看到大部分的人會被嬰兒可愛的臉所吸引,但文案與品牌的吸引力就沒有那麼強。

嬰兒目光看讀者

 

當嬰兒轉身去看文案時,靠近嬰兒這一面的文案被看到的機率就增加了,而且商品與品牌更能夠被注意到。

嬰兒目光看文案

 

另外一間Think Eyetracking公司也做過類似的試驗,一個美女看著你,你通常也只會看著她的眼睛。但如果美女的目光稍微飄向商品,商品被看到的機率就增加了14倍。相差非常大!

下面這張圖可以看到,讀者的目光可以看到文案與模特兒的眼睛四周,但沒有看到商品。

模特兒看讀者

但這裡透過模特兒目光的引導,看到文案、商品名稱的人都變多了,而且讀者看模特兒的區域集中在眼睛。

模特兒看商品

雖然不見得每一張人物照片都需要目光看向商品或文案,但掌握這個技巧,你以後製作簡報投影片的時候,你就不會讓聽眾的目光飄向窗外了!

 

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Written by richy

June 18th, 2013 at 9:14 am

Posted in 簡報

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One Response to '如何透過照片人物的目光來提高簡報與廣告的效率?'

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  1. [...] 同樣是哀悼的場景,左邊有很多的字,然後典型的新聞照片,不是那麼感性。右邊只有一點點字,壓在歐巴馬潛在視線的位置,色膽強過文膽。 [...]

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